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作者:营销通苏秦

来源: 营销通(ID:iyingxiaotong)

转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)


还剩不到半个月,就该与2018年吻别了。


每逢年底,都是广告营销人最忙的时刻——服务甲方爸爸已经筋疲力尽了,还有数不清的年终总结、业绩盘点、述职报告需要加班搞定;除了丰厚的年终奖,似乎没什么能提振士气了。


就在这时候,搜索领域的老大、BAT三巨头之一、all in AI的百度,上线了一支年终盘点广告,仿佛给人打了一支鸡血,快速刷屏了。


01

2018年,适逢中国改革开放40周年。对于现代人来说,这就意味着一个时代的到来与过去。



2018年的第一个主题词,是告别。我们告别了那些带给人类美好回忆、给世界留下灿烂色彩的巨星:武侠大师金庸、物理奇才霍金、和平使者安南、漫威之父斯坦·李、人气作家李敖、曲艺大家单田芳、央视名嘴李咏等,还有很多很多……



而告别的最好方式,就是不忘记!于是,2018年的第二个关键词,是记住!


SpaceX跑车遨游太空、刘慈欣荣获克拉克大奖、克隆猴在中国出生、《中国新说唱》再造流行词等国际国内的现象,无论是科技领域的突破,还是文学领域的成就,严肃的或娱乐的,都是点滴记忆,值得被铭记。



记住,我们勇敢前行、不断出发的原因。



记住,我们下一步抵达的地方,是实现“中华民族伟大复兴”的梦想。


02

而实现这一切,要靠拼尽全力的每一个人!因为努力,少年当自强,奇迹由我们创造!



月有阴晴圆缺,世界有光彩就会有失落。而2018年第三个关键词,就是灾难,以及灾难面前的给予和帮助。


台风“山竹”肆虐,我们扛过来了


重庆坠江事件,我们不放弃、不抛弃!


山东洪灾,我们全力以赴!


没有什么,能击败友爱、团结、奋发、进取、充满希望的人民与国家!

03

一支2分钟时长的视频,却是荡气回肠!


百度十分高明地抓住了2018年的特殊意义,通过盘点国际国内来自科技、文化、政治、民生、娱乐、体育等全领域的热点事件,帮助所有人复盘了这一年我们见证过、经历过的记忆,传递出“2018年,是非比寻常的一年”这一核心信息。



当然,视频也在极具力量感的文案和极富冲击力的片段画面中,展现了百度的创意实力,实现让受众“记住爱,记住这一年”的传播诉求。


2018年

我们告别了一个时代


最好的告别

是不忘记


记住

我们为什么出发


记住

下一步抵达的地方


记住

拼尽全力的自己


记住

给予和帮助


记住爱


记住,这一年


值得一提的是,并不是所有品牌都适合玩“年终盘点”的营销创意。


其一,百度作为国际化的信息平台,本身就是记录国际国内重大事件的载体,由它整出一份年终盘点,顺理成章。


其二,虽然百度近几年遇到过不同程度的危机,但百度仍然活跃在数以亿计的用户工作生活中,“有不懂,去百度”、“找资料,去百度”的行为习惯也依然坚不可摧。


其三,百度生态中的内容包罗万象,是真正的“无边界”。唯有如此,才能冲破地域、行业、领域的束缚,把科技、民生、娱乐、体育、文学、电影等各不相干的领域内容有机整合在一起,并输出为真正有价值的集锦式“年终报告”。


一直以来,百度被吐槽为“没有抢到移动互联网的船票”,以此来形容它近几年的不得意。而百度推出这支颇为励志的盘点广告后,顺势上马了百度APP沸点年度榜单等线上传播活动,在激发受众情绪共鸣之际,利用营销积攒下的品牌好感度,为百度APP倒流,并提升活跃度。


百度年底上演这一出,也是real机智了!

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