这几个月,一直被广大国内外人民所追捧和热爱的酱料品牌“老干妈”,又被传要登录股票市场。其创始人陶华碧不得不亲自接受社交网络的采访,这次,贴在该品牌上大家再熟悉不过的创始人陶华碧又再次重申了她的所坚持的原则——坚决不上市,并且还说登录股市就是圈钱,他们不搞这种动作。

再次辟谣传闻,国民辣酱“老干妈”,为啥坚持不上市?

这波上市谣言,要归结于今年年中深交所副总经理联合地方监管层,对当地龙头企业进行调研,此次他们过来的目的是想通过公开市场提供股权、债券的融资服务,更好的支持当地的好企业,为其发展提供服务。其实,近几年以来,这种疯传“上市”的事件已出现多次,而且都是国内的行业龙头优质品牌,除了该企业,还有另一家为国民所骄傲的知名品牌---华为,从侧面也体现了民众其品牌价值和企业经营的良好预期和高度认可。

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从基本信息上看,这个以辣酱著名的公司成立于1996年,注册资金1000万元。在近二十年中,每年的销售市场几乎都是20%的速度增长,潜力较大,每天卖出200万瓶辣椒酱,更是坚持以真材实料真实定价,凭借独特配方和过硬的产品力树立了良好口碑,成为调味酱市场上的龙头品牌,未来发展前景也是相当广阔,实打实的调味料行业的标杆。

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从市场战略定位上看,消费者的忠诚度可谓是相当高。产品的目标人群主要集中在中低收入群体、正在读书和刚工作的小年轻。这种消费类的人群,一般讲究就餐一般讲究经济实惠、方便快捷,对味蕾的追求没有过度挑剔。这种市场占有定位为其打开全国辣椒酱市场、实现在全国范围内的扩张打下了基础,并且近几年进军海外市场,在国外颇受喜爱,经常存在断货的情况。

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为何这么优质的国民品牌不在股票市场上公开上市呢?整体上来说,企业上市主要有以下几个优势:获取资金便利、公司治理结构、提升品牌商誉。从业内对该行业的现金流分析来看,生产调料的几家龙头应付账款周转期均在30天以上,而该企业应付账款为0,可见其现金流非常充裕,并不需要大量筹集资金。

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从公司治理上看,这个品牌作为家族企业,非常简单,只有陶华碧与两个儿子,并没有其他组织注资参股,而随着陶华碧退出,股权也交给两个儿子,这种家族模式延续的可能性很大,没有必要大刀阔斧的改革公司的股权;从品牌商誉上看,产品的目标人群为中低端市场、产品结构性优势难以复制、用户消费粘度高、积极推进品牌国际化,不上市更增加了品牌的神秘感。所以说,对于老干妈来说,上市的吸引力并不大。

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同时,股权上市也存在一定风险:第一,失去神秘感。根据现在交易所的规定,上市公司对牵扯股民利益的“风吹草动”都需要公开披露,而对于企业经营者来说,这可能会导致部分商业机密可能外泄。第二,要承担市场风险。近一年股市指数下滑幅度比较,市值面临大幅下降,成交量不景气,外部筹资效果不理想;同时相关行业、监管等对股价的波动也特别大,公司市值不好控制。第三,承担被并购、兼并的风险。尤其是市值较低的时期,股价被狙击,企业被收购、兼并的可能很大,特别是老干妈这种优质企业。第四,股东结构。为了达到上市的要求,监管层要求分散部分股权,而老干妈作为家族企业,并不适合这种模式。

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综上所述,国民女神陶华碧这种踏实做好自己的品牌,坚持不上市,不搞资本运作的战略,还是比较适合“老干妈”整体定位和市场发展的。也许公司上市也只是一种选择,只有综合考量利弊,找准自己的定位,才会保持自己企业独特的风格和特色。